これまでにないスキンケア製品はユーザー発想から生まれる｜
＜ミース＞ソンミさんインタビュー

ーソンミさんが＜ミース＞をスタートさせたきっかけはなんだったのでしょうか

ソンミ：＜ミース＞は自分のコンプレックスがきっかけで誕生したブランドなんです。20代のときに芸能関係のお仕事をしていたんですけど、まわりの皆さんはきれいで、スタイルが良くて、自分はこの人たちと同じ世界で勝負するのは難しいといつも思っていました。それでもその頃から「肌がきれいだね」とか、「色白だね」って肌質をほめられることが多かったので、それなら自分は内面からもっと磨いていこうと、デパートコスメからドラッグストアコスメまでいろんなスキンケアを試すようになったんです。それで自分が「本当にいい」と思った製品だけをSNSで発信していたら、「ソンミさんのおすすめのスキンケアのおかげで肌がきれいになりました」という声をいただくようになって、だったら自分が100％ほしいと思うスキンケア製品を作れば、一緒に喜んでくれる人がもっと増えるかもしれないと＜ミース＞を立ち上げたんです。

ースキンケアに関する勉強もかなりされたのでしょうか

ソンミ：ブランドを立ち上げるのにもちろんスキンケアに関する勉強はしたんですけど、＜ミース＞の製品はその業界の専門家からしたら「ムチャだよね」っていうものが多いみたいです（笑）。それは私自身がユーザーとしてほしいものしか作らないからで、素人の発想を大切にしています。リフティウォッシュという人気製品は開発時に何十年も研究している工場の方に相談したら「洗顔で肌を引き締めるという発想は自分たちにはなかった」と言われました。リフティウォッシュの着想は「皮脂を落としながら、欲を言えば肌の引き締めケアもしたい」というまさに自分の願望そのものです。

ーソンミさんの理想を叶えてくれるスタッフがまわりにいらっしゃるんですね

ソンミ：デパートコスメやドラッグストアコスメをたくさん試していたとき、「これはいい」と思った製品について、その製造元に問い合わせをしていました。「ちょっと変わってる」とよく言われますけど（笑）。それもあって製造関係の知り合いが増えていって、その縁で＜ミース＞では北海道や大阪、千葉、愛媛など6、7社と一緒に開発をしています。ひとつの工場で全ラインナップを製造するのが一般的かもしれないですが、ジャンルによっても得意、不得意もあるので＜ミース＞では開発する製品によって工場を選定しています。そこはこだわりのひとつですね。「ソンミさんが使っている＜ミース＞以外の製品を教えてください」って聞かれることもよくありますが、自分の肌にいちばんあうスキンケアを自分で作っているので、私は＜ミース＞以外はまったく使っていません。

ー工場から「これは無理です」なんて言われたりしないんですか（笑）

ソンミ：実は開発がスタートして2年経ちながら、いまだに製品化できていないスキンケアもあるんです。ボディの日焼け止めなんですけど、＜ミース＞のSNSのフォロワーさんはご存知だと思います（笑）。試作品を何十回と作ってもらってようやく満足できるレベルまで来たのでOKを出したら、その工場の担当者さんは達成感から涙を流したことがありました。それぐらい真剣に製品開発に向き合ってくれることがわかって、私も感動しました。ですが発売となると「もっと上を目指したい」と思いが生まれてしまって、まだまだ試行錯誤しています。＜ミース＞が作るべきモノは世の中にはないモノと常に思っているので、そこは頑張り続けたいですね。

ーポップアップで初めて＜ミース＞に出会うというお客さまにおすすめしたいアイテムはなんでしょうか

ソンミ：＜ミース＞の名刺代わりとしておすすめしたいのがエッセンシャルローションです。＜ミース＞は「どんな肌質の方にも使っていただけるスキンケア製品」というのをコンセプトにしているので、小さなお子さまでも使用できるぐらいのやさしさにこだわっています。エッセンシャルローションは肌につけた後でもお子さまに頬ずりしても大丈夫です。＜ミース＞を立ち上げたとき、世の中に知られていないブランドが美容液も化粧水もって、いきなりいくつも製品を作っても誰も振り向いてくれないと思ったんです。それなら美容液に使用するような贅沢な成分を詰め込んだ化粧水を作れば驚いてもらえるかもと思って開発したのがエッセンシャルローションです。

ー＜ミース＞のスキンケア製品は「水」にこだわっているというイメージがあります

ソンミ：化粧水なので水は成分としてかかせないんですけど、ボトルの裏に「水」と記載されていてもそれがどこの水なのかわからないですよね。いろいろ調べたら北海道岩内の海洋深層水はミネラルもケイ素もカルシウムもたっぷりで、汚染もされていないので煮沸せずに使えるということがわかりました。モアリッチ エッセンシャルローションは実際に＜ミース＞の入門アイテムのように選ばれているのですが、「乳液は別のブランドでもいいですか？」という質問をよくいただきます。自分がブランドをやるようになって感じたのは、スキンケアってコース料理みたいだなってことです。クレンジングが前菜だとしたら、そこから洗顔、化粧水、ナイトクリームと流れがあって、同じブランドで統一した方がいいとは思うのですが私は複数のブランドを使用しても構わないという考えです。縛りを作ってストレスが生まれる方がよくないですから。スキンケアはあくまで肌に足りないものを補うことなので、年齢などによっては美容液も必要ないんです。私もいまは化粧水とナイトクリームだけで、＜ミース＞はそんな量よりは質のシンプルケア目指しています。自分の書籍にも書いたのですが女の武器は涙ではなくて、お肌です（笑）。

ー伊勢丹新宿店でのポップアップへの意気込みなどはありますか

ソンミ：伊勢丹新宿店はどのブランドにとっても憧れのお店ですから、「東京でポップアップをするなら伊勢丹新宿店」という思いはずっとありました。伊勢丹新宿店のお客さまはライフスタイル全般で「本当にいいものを知っている」というイメージです。化粧品に関してもきっといろんな製品を使ってきていると思うので、そんな女性の方から＜ミース＞を選んでいただけたらありがたいです。4月に開催したポップアップでも「スキンケアをフルラインで使おうと思ったのは＜ミース＞が初めてです」と言ってくださる方もいて、すごくうれしかったですね。SNSでのダイレクトメッセージも励みになりますが、ポップアップでの生の声というのは大きなモチベーションになります。